20年前，从事媒体编辑设计师的工作是一件单纯而美妙的事情，因为那时，设计师只需想着如何把纸质产品的版面设计好。英国《卫报》前创意总监马克·波特认为，现在出版机构都同时把目光投向纸媒、网络、智能手机和平板电脑，这四个平台既给设计师提供发挥各种惊人创意的舞台，又为设计师的灵感发挥制造了种种障碍。12月5日，马克·波特来到广州，在“解读英国设计力量：马克·波特与肖恩·帕金斯创意分享会”上，分享了各个媒介发展的时代中设计师所扮演角色的变迁历程。
■采访对象
马克·波特
英国《卫报》前创意总监、“世界最佳设计”、D & A D设计大奖至高荣誉黑铅笔奖获得者。
作为一名媒体的编辑设计师，马克·波特不是科班出身，他早年毕业于牛津大学的语言学专业，但他认为这与他的工作是相通的，因为媒体设计师的工作，就是用视觉的语言和读者沟通。2005年马克·波特带领一支创作队伍为《卫报》成功改版，此后成为了当代报纸改版的基准，并史无前例地以编辑设计类别获得了D & A D设计大奖的最高荣誉黑铅笔奖。
■创意剖析
纸媒时代，设计与内容紧紧连在一起
印刷出来的报纸、杂志等纸质媒介，有个最重要的特点：它们是实实在在的东西，有各自的大小、质地、重量甚至味道。所以传统的纸媒除了是编辑、记者和设计师传递信息的地方，还是一个制造和生产的过程。马克·波特说，“你把一张纸放在印刷机器上，就会发现这是个奇妙的过程。自这一刻起，形式与内容被紧紧连在一起，你的设计与报纸想要传递的信息已经紧密结合。当时的设计师完全拥有能力，通过设计来控制读者的阅读体验”。
一份报纸的视觉识别显得非常重要。人们看到一份报纸，一眼就能分辨出它是讨论政治、经济等严肃问题的“正报”，还是一份关注小道消息、娱乐和体育的“小报”。马克·波特指出，《卫报》是一份相对严肃的、传达重要信息的报纸。但以前的《卫报》封面采用非常粗的黑体报头，红色的大标题，感觉咄咄逼人，这显然与报纸的定位不一致。马克·波特希望改版使它具有更为新颖和强烈的视觉性格。“为了创造一个更为成功的视觉标识，我们专门定制了字体和颜色，重新厘定了字符的距离。同时，我们把全新的标识推广到卫报16个不同的板块”。改版后的《卫报》还有一个地方是马克·波特津津乐道的，“《卫报》在整叠报纸的中间，会用一张非常具有视觉冲击力的新闻摄影图片通版呈现，用摄影的语言给读者传达一件当天世界上最重要的事情。读者把这样一张大尺寸的图片拿在手上展开来看，感觉就像看电影一样，有一种身临其境的感觉”。
●观点
设计纸媒的核心在于如何讲述一个故事
因为纸媒有固定的尺寸，所以设计师能够依据这个尺寸发挥想象力。“设计的核心就在于如何讲述一个故事”，马克·波特认为在设计纸媒时，设计师能很好控制版面上所有图像的位置、色彩、对比，因此就能非常得心应手地用视觉的形式来讲述一个故事。
互联网给设计师的铅笔戴上枷锁
在上世纪90年代中期，互联网开始崛起。当时的出版商对它不屑一顾，但后来渐渐发现互联网成了出版界必不可缺的部分。然而在互联网时代，设计师遇到了前所未有的困难。马克·波特指出，在网络时代，设计师失去了在设计纸媒时那种对内容的完全控制。
问题出在，当读者看到一个网页的时候，很容易忘记它是怎样做出来的，因为它看起来与平面的报纸、杂志没有多少区别。“网页”一词里面用了“页”这个概念，说明网络与纸媒有一定的关联。虽然它叫网页，但它不是一页书，而是一段代码。“当你打开浏览器，浏览器渲染了长串的代码以后，才是我们看到的网页。这让设计师非常头疼，因为渲染的结果取决于你的电脑的操作系统、分辨率、浏览器等，设计师的作品有可能并不适用于所有设备”，马克·波特认为这正是网络时代设计师的困境所在。
由于网页内容需要及时更新，这使得网页不能用很多个性化的定制字体。设计师会发现很难将纸媒时代的设计功力发挥在网站上。因此就会出现，一旦把网站的报头拿走，所有的页面都千篇一律的现象，视觉上的识别效果非常不明显。
●观点
与纸媒不同，网页的形式与内容是若即若离的
马克·波特说“在网页上讲述不同的故事，传递不同的新闻，唯一的灵活性就在于选择不同的模板。与纸媒不一样，网站上面形式与内容的关系是若即若离的”。现在有些浏览器还有“阅读器”的功能，能够剔除所有式样，仅仅阅读文本。这样，设计师的心血就白费了，所有设计工作到了最后却付之殆尽。
制作智能手机应用，就像制作香肠
设计师原来并不太关注手机的网络功能，认为这是一项非常简单的技术，只要几个按钮就可以完成。但如苹果的产品一样，iPhone的出场马上改变了整个手机互联网行业的发展，iPhone带来一个全新的理念是应用程序。
马克·波特说，“以前在纸媒领域，报纸、杂志是相互竞争‘窝里斗’，当iP hone出现以后，它们开始一同与外部因素竞争。在我的iPhone上，有与朋友联系的应用，有发微博的应用，有购物的应用，当然也有获取新闻资讯的应用。所以报纸杂志想要在iPhone里面提供一种阅读体验的话，它们必须与Facebook、T w itter等这些来自硅谷的大公司同台竞争”。
他认为设计师在这个过程发挥的空间还是不大，“我会把这些应用程序的制作比作香肠的制作过程。在香肠机器的一段加入不同的原材料，经过机械的加工，在另一端生产出香肠。这是机械的设计过程，当中没有智能的因素在里面”。
●观点
这个其实是软件设计，而不是传统的编辑设计
马克·波特也为《卫报》开发了iPhone手机上的应用。他指出，“这个过程中设计很重要，但这并不是传统意义的平面设计，而是功能界面、用户体验以及信息架构的设计。换句话说，其实是软件设计，而不是传统的编辑设计”。
平板电脑给设计师带来新生
科技的发展如戏剧一样令人意想不到。自去年苹果推出iPad以后，一切又改变了。虽然平板电脑不仅仅是iP ad，但在西方国家，iPad在平板电脑领域占了主导地位。在美国，平板电脑所产生的网络流量iPad占了9 7 %，而且已经超越了iPhone所产生的流量。
马克·波特形容，在他拿到iPad的那一天，他就像一个收到圣诞礼物的小女孩一样兴奋。iPad轻薄的曲线使它拿在手上非常舒适，拿着iPad来用，整个人可以非常放松。“设计师看到报纸、杂志的信息出现在iPad上时会非常激动。因为设计师可控制整个设计过程，就像设计纸媒一样。原因是我们设计的时候只为iPad一个设备做设计，我们知道它的大小、分辨率和其他所有特性，所以完全是做一个定制的设计”，马克·波特认为，在数码时代，iPad是和纸媒最为接近的一件产品。
但是，马克·波特也直言，经过了初期的兴奋，他发现很多应用程序其实都很糟糕，看似很漂亮，但只不过是把报纸杂志在iPad上显示而已。一些报纸只是把他们的P D F页面放在iP ad上，如果是按照iPad尺寸的话，根本看不到原来的字。但如果放大的话，又不能完整地看完故事，整个阅读的过程变成了手指不停地拨动屏幕。
一个月前，《卫报》推出了全新的iP ad应用，视觉和功能的体验都非常好。整个页面是对报纸内容的重排，而不是简单地把《卫报》搬到iP
ad上。首页运用了几幅大图的组合，页面也增设了快速浏览各类新闻的导航条。
●观点
千万不要把印刷品的设计方式强加在数码设备上
马克·波特给iPad的设计者提出了一个忠告：“设计师必须就iPad的属性对内容进行再创造，使它看起来像一个iPad专属的应用，而不是传统的纸媒。千万不要把印刷品的设计方式强加在数码设备上”。
人类社会高速发展进入了互联网时代，作为设计行业的设计师必须要融入互联网时代。
以前的设计师制图，工具就是铅笔、尺子、纸，现在的设计师大多是一部电脑，已经脱离了纸媒的控制。制图工具也越来越人性化
