欧派先是升级了品牌VI，新VI设计更显国际化，简洁、大气，整体调性时尚又不失温暖。相比旧版标志，新标志在继承原有中文字书法体与橙色元素的同时，将英文字体部分进行了较大幅度的调整。首先是在英文名称上做了较大的改动，由“Optima”调整为”OPPEIN“，以橙衬黑，能过较简洁的方式 对其做了强调突出，体现品牌国际化，向消费者传递欧派品质实力与精湛技艺的品牌联想。
欧派新旧Logo对比
接着欧派更换了品牌代言人。欧派从2005年开始就一直聘请蒋雯丽作为品牌代言人，直至2015年欧派集团正式宣布启用孙俪作为新代言人。因欧派做出的调研结果发现，蒋雯丽在大龄人群（46~55岁）中认同度较高，将近50%；年轻群体（20~35岁）中只有25%左右的认同度。而孙俪在年轻群体中较受欢迎，在20~35岁的群体中认同度高达32.2%，超过蒋雯丽7个百分点，很好的弥补了欧派现代、时尚感品牌形象的短板。
欧派要实现做大、做强的战略目标，同时也要警惕对已有的品牌资产的稀释。与时俱进是必需的，但对欧派最精髓的品牌理念的继承与发扬，同样也是必需的。如今的消费者早已对硬性的营销手段产生免疫甚至反感，所以，对品牌形象的塑造和理念的传播，需要具有时代感、感召力和识别度的文化价值，才能让欧派在国际市场上展现独一无二的形象，对消费者产生持久、深远的影响力。”有家、有爱、有欧派“是欧派精髓的品牌理念，也是最有价值的战略性品牌资产，它将这种理念灌注在每个产品设计和营销活动中；在消费者心目中，欧派的品牌形象是幸福、温暖、有安全感 的化身。2016年，围绕“有家有爱”的品牌理念，欧派借势“5.15国际家庭日”，联合乐视在北京举办了一场盛大的“超级爱+发布会”，活动聘请欧派的“爱家大使”孙俪启动“关机一小时”活动，并邀请周冬雨拍摄《关机一小时》的主题微电影。同时，欧派也在各大机场、高铁、5A级旅游景区发布与活动相关的创意海报。欧派希望通过各种行为与活动，将“5.15国际家庭日”打造成欧派式的“爱家”IP。
活动只是欧派传递品牌理念的重要窗口之一，依托于新科技的极致体验营销则是欧派的另一个传播窗口。2016年欧派总部大家居展厅在广州正式对外开放，欧派成为国内定制家居行业中首个正式开放VR数字展厅的企业 。消费者可以现场观看和体验欧派的整个价值链条，涵盖了从设计 到生产再到营销的多个环节。欧派将自己的品牌理念和品牌文化，通过产品、设计、环境到现场体验，以沉浸式、可视化和交互式的方式呈现，极大地增强了消费者的体验感，让欧派“有家有爱”的品牌理念得到真实、立体的演绎，最终实现“让科技为家领航”的品牌新主张。
